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营销型网站建设的策划

营销型网站建设的策划
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营销型网站建设的策划
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编辑时间 : 2019-05-13

营销型网站建设的策划





当企业建立自己站点时,网站策划将贯穿于网站建设的全过程,是网站建设最重要的环节,同时也是最容易被企业忽视的环节。

营销型网站策划是根据企业经营业务及建立网站目的、用途,进行分析、策划,对网站的形象、功能、目标客户予以定位,以及对网站的信息结构、导航体系进行设计,进行栏目设置、页面总量统计等内容,制定出一套能充分体现出企业形象和网站风格的网站建设策划方案(fāng àn)。

大的策划内容可以从建设网站的目的出发,确定网站发展目标和 CIS定位方向。一般来说,营销型网站的建设目的都是为了宣传自己的公司,提高企业知名度,及时发布信息,增加业务量、开拓(open up)市场(shì chǎng),树立企业的形象,提供企业的产品和服务项目,供客户全天候的查询。企业通过自己的网站开展电子商务(E-Commerce),出售或者寻找产品,提供或者征求服务。网站策划前,应该考虑了解:


  (1)目标市场的情况。客户群体是否喜欢新技术,受教育程度是否较高,是否经常上网等等。


  (2) 了解市场环境。良好的和地区经济环境、政府的支持以及所在地信息化设施的完备程度对电子商务(E-Commerce)的成功都有着重要的影响。


  (3)产品服务(fú wù)和品牌 。 如果客户群体熟悉公司的名字和品牌 ,或者开展的电子商务能够提供传统商务不具备的服务,采用了新技术可以方便顾客,这些都会促进电子商务的成功。


  (4)有没有建立完善的配送物流系统(system)。

一般来说,进行营销型网站建设前,首先要进行市场调研。主要调查目前在网络中有多少家与本公司产品相类似的商务网站,它们网站的架构怎么样、如何布置网页、销售策略如何。

如何建立一个真正的营销型网站,如何使网站结构清晰合理、内容准确详实、页面生动鲜明,如何保证自己的网站能够在茫茫的网络世界脱颖而出,完整的网站建设策划方案恐怕是在开始建设网站之前必须要考虑的问题。具体策划的内容有:


  (1)计划阶段:收集书面资料(Means),尤其要准确理解准备(ready)开展营销型网站建设的企业的业务重点之所在。对资料进行细致的整理,对文档进行归类,以确定哪些是要在首页或一级页面上向浏览者表明的,哪些可以放在栏目子页中的。对文字进行润色,使文字尽量通俗,减少不必要的专业术语的使用。文档整理完毕后,根据分类就可以统计出新版网站有多少个栏目、每个栏目有多少页面、每个页面的具体内容及名称。统计完毕后要有一个网站文件的明细表,最好为树型图。